NBA in Berlin, Handball-EM und FIFA World Cup 2026™: Das sind die diesjährigen Sporthighlights
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Ein Jahr für große Bühnen, exklusive Erlebnisse und effiziente Aktivierungen
Auch 2026 wird ein Jahr voller sportlicher Höhepunkte und Geschichten: NBA-Game in Berlin, Handball-EM, Olympische Winterspiele, FIFA World Cup 2026™ - und viele, viele mehr. Aus sportlichen Events entstehen zahlreiche Community-Momente, Premium Hospitality-Erlebnisse und plattformübergreifende Kampagnen, die für Marken messbare Relevanz liefern. Auch in diesem Jahr setzt SPORTFIVE genau hier wieder an – als Kurator zeitgemäßer Sportpartnerschaften, die aus großen Bühnen echte Erlebnisse formen und Reichweite in Beziehung verwandeln. Was folgt, sind die Höhepunkte eines Jahres, das zeigt, wie Sportmärkte, Communities und Geschichten miteinander verzahnt – und warum 2026 „BEYOND THE MATCH“ ist.
In diesem Insight:
Winterpulse mit großer Bühne: Skiflug-WM Oberstdorf, NBA-Premiere und Handball-EM der Männer
Der Sportwinter startet traditionsreich: Vom 22. bis zum 25. Januar setzen in Oberstdorf die Weltbesten im Rahmen der Wintersport Saison 2025/2026 bei der Skiflug-WM zu Rekordflügen an - ein Publikumsmagnet und atmosphärischer Fixpunkt des Wintersports. SPORTFIVE begleitet das Wochenende durch präzise Vermarktung und Eventorganisation.
Der 15. Januar markiert einen Meilenstein für Basketball‑Deutschland: Die Wagner-Brüder treten mit den Orlando Magic gegen die Memphis Grizzlies an – das erste Regular‑Season‑Spiel der NBA auf deutschem Boden, in der Berliner Uber Arena. Rund um das Game bieten die NBA und SPORTFIVE mit gezielten Branding- und Vermarktungsmaßnahmen ein komplettes Fan‑ und Hospitality‑Ökosystem – eine Bühne, auf der SPORTFIVE mit seinem NBA‑Mandat in der DACH‑Region Marken in ein hochrelevantes Umfeld bringt.
Und während Berlin den Basketball feiert, eröffnet Skandinavien die 17. Handball-EM der Männer (15. Januar bis 1. Februar) in Dänemark, Norwegen und Schweden. Als offizieller Partner des DHB bietet SPORTFIVE Marken exklusive Möglichkeiten, Teil des “Jahrzehnts des Handballs” zu werden.
Quartalsende mit Höhepunkt: Der Februar steht ganz im Zeichen der Olympischen Winterspiele in Mailand und Cortina d'Ampezzo (6. bis 22. Februar) – die globale Aufmerksamkeit sorgt für hohe Mediensichtbarkeit und erstklassige Hospitality‑Anknüpfungspunkte.
Pokalglanz, Emotionen am Rothenbaum und der Auftakt zur „größten WM aller Zeiten“
Der Frühling gehört dem deutschen Fußball: Die Relegation zwischen der 1. und 2. Bundesliga findet am 22. und 26. Mai statt, die Begegnungen zwischen Zweit- und Drittligisten sind am 23. und 27. Mai. Auch hier ist SPORTFIVE erneut zentraler Kurator für Partnerschaften und ermöglicht Marken -neben besonderen TV-Highlights - starke Reichweiten und Imagetransfer.
Zwischen den Relegationsspielen findet voraussichtlich am 23. Mai das DFB‑Pokalfinale in Berlin statt. Im größten Hospitality-Bereich Deutschlands bietet SPORTFIVE einzigartige Erlebnisse und ein ganz besonderes VIP-Angebot: Von exklusiven Business-Seats über die luxuriöse Atmosphäre einer eigenen Loge bis hin zum trendigen Football-Village – die VIP-Bereiche schaffen ein unvergessliches Ambiente. Für Marken bedeutet der Fußball-Frühling daher: massive Reichweite in emotionalen „Alles‑oder‑Nichts“-Settings und beste Hospitality‑Gelegenheiten in der Hauptstadt.
Mitte Mai wird Hamburg außerdem zum Tennis‑Epizentrum: Die Bitpanda Hamburg Open ATP 500 (16. bis 23. Mai) bieten Stadionatmosphäre, urbanes Umfeld und hochwertige Hospitality‑Flächen – und SPORTFIVE gestaltet als offizieller Vermarktungspartner nicht nur die Sponsoring‑ und Hospitality‑Pakete, sondern auch Community‑Erlebnisse am Rothenbaum.
Ab dem 11. Juni blickt die Welt nach Nordamerika: Der FIFA World Cup 2026™ (mit 48 Teams und dem Finale am 19. Juli) liefert über 39 Tage ein globales Schaufenster für internationale Kampagnen, Community-Formate und skalierbare Hospitality‑Programme – genau die Bühne, auf der SPORTFIVE mit Hospitality‑Know‑how und Expertise Marken begleitet.
Sommernachspiel, Ligastarts und Heimvorteil für den Frauen-Basketball
Bis zum 19. Juli dominiert der FIFA World Cup 2026™ die mediale Agenda. Danach richtet sich der Fokus zurück auf den heimischen Spielbetrieb: Start der 2. Bundesliga am 7. August, Start der Bundesliga am 28. August, eingerahmt vom Franz‑Beckenbauer‑Supercup am 22. August. Für Partnerklubs von SPORTFIVE wie dem HSV und dem BVB beginnt damit die Hochsaison für B2B‑Netzwerke, Hospitality und Content‑Activation – vom VIP‑Erlebnis im Volksparkstadion bis zu internationalen Markeninszenierungen in Dortmund.
Gleichzeitig erlebt Berlin ein weiteres Highlight: Der Women's Basketball World Cup 2026 (4. bis 13. September) kehrt erstmals seit 1998 nach Deutschland zurück - gespielt wird in der Uber Arena und der Max‑Schmeling‑Halle. Für Marken ist das ein perfektes Umfeld, um Botschaften zum Thema Female Empowerment glaubwürdig zu aktivieren. SPORTFIVE bringt hier Erfahrung und Expertise aus DBB‑Partnerschaften und dem Basketball‑Ökosystem in die Umsetzung und setzt insbesondere den Frauensport erneut gezielt in den Fokus. Die Women’s EuroBasket 2025, die unter anderem in der Hamburger Inselparkarena ausgetragen wurde, bot bereits einen Vorgeschmack auf den Women’s Basketball World Cup 2026.
Krönender Teamsport-Abschluss der Handballerinnen und sanfter Übergang in den Winter
Im Dezember gehört die Bühne den Handballerinnen: Als weiteres Highlight im Frauensport bietet die Handball-EM der Frauen (3. bis 20. Dezember) eine global wachsende Fangemeinde und somit enorme internationale Reichweiten. Als Vermarktungspartner des DHB kuratiert SPORTFIVE holistische Partnerpräsenz um die Nationalteams – vom emotionalen Imagetransfer bis zur Neukundengewinnung. Die IHF-Weltmeisterschaft der Frauen im letzten Jahr verdeutlichte, wie Marken die besondere Atmosphäre nutzen können, um exklusive Erlebnisse zu bieten.
Nahtlos schlägt das Jahr in den Winter um: Ab November wird die Wintersportsaison 2026/2027 eingeläutet – erneut ein Resonanzraum für Community‑Programme und wintertaugliche Hospitality.
2026 liefert „BEYOND THE MATCH“
