SPOBIS Conference 2025 – Branchentreffpunkt des nationalen und internationalen Sportbusiness
Veröffentlicht am
von SPOBIS GmbH
Die SPOBIS Conference, Europas größtes Event im Bereich Sportbusiness, kehrt am 5. und 6. Februar 2025 nach Hamburg zurück. Mit über 4.000 Teilnehmern und mehr als 200 Speakern bringt sie führende Branchenvertreter aus Sport, Wirtschaft, Technik und Medien zusammen. Zu den Schwerpunktthemen gehören Frauensport, Nachhaltigkeit und Innovationen im Sporttechnologiebereich. Zu den prominenten Speakern zählen Gary Bettman, Oliver Mintzlaff, Tatjana Haenni und Prinz Faisal bin Bandar Al Saud.
In diesem Insight:
Am 5. und 6. Februar 2025 findet in Hamburg erneut Europas größtes Sportbusiness-Event statt: Die SPOBIS Conference bringt im Congress Center Hamburg (CCH) Akteurinnen und Akteure aus Sport, Wirtschaft, Technologie und Medien zusammen. Mit rund 4.000 Teilnehmenden, 1.500 nationalen und internationalen Unternehmen sowie über 200 Speakern ist sie Europas größte Veranstaltung der Branche und als feste Größe im DACH-Raum etabliert. Neben nationalen Vertretern wie Jan-Christian Dreesen oder Hans-Joachim Watzke haben dieses Jahr auch Persönlichkeiten mit internationalen Rollen wie wie NHL-Commisioner Gary Bettmann, Red-Bull-Geschäftsführer Oliver Mintzlaff, Robert Müller von Vultejus von SPORTFIVE oder Jon Ridgeon, CEO von World Athletics ihr Kommen bestätigt. Der Anteil an internationalen Speakern und englischsprachigen Programmpunkten ist so hoch wie nie – ein klares Zeichen für die wachsende globale Ausrichtung des Events und die internationale Relevanz des Sportbusiness an sich.
Das Programm ist vielfältig und spannend
Die Teilnehmenden erwartet ein buntes Programm mit namhaften Persönlichkeiten und wegweisenden Inhalten. In Vorträgen, Panel-Diskussionen und Masterclasses stehen Themenbereiche wie z. B. Sponsoring und Markenstrategie, Medien und Kommunikation, International Sports Business sowie die Verbindung von Fashion und Sportkultur im Fokus. Erfahren Sie hier mehr darüber, wie Sponsoring die Markenpräsenz stärkt und wie Marken dies sinnvoll in ihren Marketing Mix integrieren.
Zu den prominenten Speakern auf der SPOBIS Conference zählen in diesem Jahr unter anderem Oliver Bierhoff, Esteve Calzada sowie Fernando Carro. Außerdem bestätigt ist His Royal Highness Prince Faisal bin Bandar Bin Sultan Al Saud, Mitglied der saudischen Königsfamilie und verantwortlich für die E-Sport-Strategie Saudi-Arabiens. Auch dabei: Tatjana Haenni. Sie leitet die Geschicke der National Women's Soccer League – der stärksten Frauenfußball-Liga der Welt.
Dass die Kraft des Frauensports für gesellschaftliche Veränderung noch nicht absehbar ist und Frauenfußball neue Zielgruppen erreicht, ist bekannt. Einen Einblick dazu gibt Tatjana Haenni in der Episode 6: Why women's football is different to men's der Playbook Podcast Reihe Amplifying Women’s Voices in Sports Marketing. Im Rahmen der SPOBIS Conference wird dazu ausserdem eine Studie veröffentlicht, welche insbesondere die Entwicklung des Frauenfußballs in einer Vielzahl an Märkten genauer beleuchtet und potentiale für Marken und Rechtehalter aufzeigt.
Frauenfußball und Frauensport stehen auch bei der Präsenz von SPORTFIVE im absoluten Fokus. Die führende Sportmarketingagentur ist langjähriger Partner der SPOBIS Conference und wird erneut mit einem Stand und Speakern in Masterclasses und Panels vertreten sein. Unter anderem werden neben Robert Müller von Vultejus, Chief Growth Officer bei SPORTFIVE auch Christian Kothe, Mitglied der Geschäftsleitung bei SPORTFIVE Germany, Vivi Dimitriadou, Chief People Officer als auch Jessica Stommel, Head of Frauenfußball bei SPORTFIVE Germany als Speaker auf der Bühne zu sehen sein.
Eine Übersicht aller Speaker finden sie hier.
Teil des Engagements von SPORTFIVE ist auch eine Leuchtturmkampagne, die 100 „Female Talents“ den kostenlosen Zugang zur Conference ermöglicht. Dieses Angebot richtet sich diesmal ausschließlich an Bewerberinnen, die in einem Losverfahren ein Teilnehmerticket gewinnen konnten, um somit einen Einblick in das Sportbusiness gewinnen können.
Ein wiederkehrendes Thema bei der SPOBIS Conference ist auch das Thema Nachhaltigkeit im Sportbusiness. Passend dazu kann der aktuelle Nachhaltigkeitsbericht von SPORTFIVE hier heruntergeladen werden.
Details zur SPOBIS Conference
Sporttech-Innovationen im neuen Tech-Park
Ein besonderes Highlight der SPOBIS Conference 2025 ist der neue Tech-Park, der die wachsende Bedeutung von Technologie und digitaler Transformation im Sportbusiness beleuchtet. Hier werden innovative Sporttech-Lösungen praxisnah präsentiert, die von datenbasierten Strategien bis hin zu immersiven Fan-Erlebnissen reichen. Teilnehmende haben die Möglichkeit, hautnah zu erleben, wie digitale Innovationen die Zukunft der Branche gestalten und neue Chancen für Clubs, Unternehmen und Fans eröffnen.
Know-how und Networking: Treffpunkt für das globale Sportbusiness
Mit ihrer thematischen Vielfalt, hochkarätigen Speakern und innovativen Formaten hat sich die SPOBIS Conference längst als Treffpunkt für Entscheiderinnen und Entscheider aber auch Young Talents im Sportbusiness etabliert. Sie zieht Vertreterinnen und Vertreter aus unterschiedlichsten Bereichen an: Sportorganisationen, werbetreibende Unternehmen, Digitalanbieter, Agenturen, Medienhäuser, Dienstleister und Technologiehersteller. Auch zahlreiche globale Player werden 2025 wieder vertreten sein. Dazu gehören Sponsoren wie Red Bull und die Allianz, Medienplattformen wie TikTok und Snapchat sowie große Sportverbände wie die UEFA. Ergänzt wird das Teilnehmerfeld durch internationale Clubs und Ligen, darunter NFL-Teams wie die Dallas Cowboys und NBA-Franchises wie die Orlando Magic. Technologieanbieter wie Salesforce und renommierte Sportrechtehalter wie der FC Barcelona nutzen die Veranstaltung ebenfalls als Plattform für Austausch und Networking.
Die SPOBIS Conference ist damit auch 2025 ein zentraler Ort für Inspiration, Wissenstransfer und Kontakte im Sportbusiness.
Weitere Informationen zur SPOBIS Conference 2025 finden sie hier.
Alles, was sie wissen müssen
Fragen und Antworten
Durch Sportsponsoring können Marken emotionale Inhalte schaffen und zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens der Fans werden. Jedes Jahr werden weltweit mehr als 58 Milliarden Euro* in Sportsponsoring investiert, um über das Fan-Engagement Kunden zu erreichen und zu gewinnen.
*Weltweite Investitionen in Höhe von 58 Milliarden Euro in das Sportsponsoring im Jahr 2018.
Die Landschaft des Sportmarketings wird von mehreren Trends geprägt, in denen sich die wandelnden Vorlieben der Fans, der technologische Fortschritt und die zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit und sozialer Verantwortung widerspiegeln. Aktuelle Trends im Sportmarketing:
Digitales Engagement und NFTs
Zunahme des digitalen Engagements durch soziale Medien, mobile Anwendungen und interaktive Inhalte. Non-fungible Tokens (NFTs) erfreuen sich zunehmender Beliebtheit als einzigartige digitale Sammlerstücke, mit denen Fans exklusive Objekte in Verbindung mit Sportereignissen erwerben können.
Erweiterte und virtuelle Realität
Integration von Augmented-Reality(AR)- und Virtual-Reality(VR)-Technologien zur Verbesserung des Fanerlebnisses. Virtuelle Stadiontouren, immersive AR-Erlebnisse und VR-Inhalte werden immer beliebter.
E-Commerce und Direktverkauf an den Verbraucher
Sportunternehmen konzentrieren sich zunehmend auf den elektronischen Handel und ermöglichen den Direktverkauf von Merchandising-Artikeln und Eintrittskarten an die Verbraucher. Dieser Trend fördert das Fan-Engagement und ermöglicht personalisierte Interaktionen.
Personalisierte Fan-Erlebnisse
Individuelle Anpassung der Fan-Erlebnisse durch Datenanalyse. Personalisierte Inhalte, Angebote und Interaktionen, die auf individuelle Vorlieben zugeschnitten sind, tragen zu einem fesselnden und relevanten Fan-Erlebnis bei.
Nachhaltigkeitsinitiativen
Wachsende Bedeutung von Nachhaltigkeit und umweltfreundlichen Praktiken im Sportmarketing. Sportorganisationen ergreifen grüne Initiativen, fördern nachhaltige Veranstaltungen und engagieren sich für den Umweltschutz.
Soziale Verantwortung und Inklusion
Engagement für soziale Verantwortung und Inklusion. Sportorganisationen nutzen ihre Plattformen, um soziale Themen anzusprechen, Vielfalt und Inklusion zu fördern und sich in Programmen für die Gemeinschaft zu engagieren.
Esports-Integration
Die Integration von Esports in traditionelle Sportmarketingstrategien. Esports-Partnerschaften, -Sponsorings und -Events sind auf dem Vormarsch und ziehen eine jüngere und technikaffine Zielgruppe an.
Empowerment von Sportlern und Personal Branding
Sportler sind zunehmend in der Lage, persönliche Marken über soziale Medien, die Erstellung von Inhalten und Werbeverträge aufzubauen und zu fördern. Authentizität und Storytelling spielen im Sportlermarketing eine entscheidende Rolle.
Live-Streaming und OTT-Plattformen
Wachsende Bedeutung von Live-Streaming und Over-the-Top-Plattformen (OTT) für den Konsum von Sportinhalten. Sportorganisationen erschließen Direct-to-Consumer- und Streaming-Dienste, um ein globales Publikum zu erreichen.
Blockchain und Fan-Tokens
Nutzung der Blockchain-Technologie für Fan-Tokens Sportmannschaften und -ligen führen Fan-Tokens ein, die den Fans exklusive Vorteile, Stimmrechte und eine Beteiligung an den Entscheidungsprozessen der Mannschaft bieten.
Partnerschaften für Gesundheit und Wellness
Kooperationen mit Gesundheits- und Wellness-Marken. Sportunternehmen schließen sich mit Marken zusammen, die sich auf Fitness, Ernährung und das allgemeine Wohlbefinden fokussieren, um einen gesunden Lebensstil zu fördern.
Interaktive Inhalte und Gamification
Interaktive Inhalte und Gamification-Strategien zur Einbindung der Fans. Das Sportmarketing nutzt Spiel- und Wettbewerbselemente, die von interaktiven Umfragen bis hin zu Gamification-Erlebnissen reichen können.
Dynamische Preisgestaltung für Eintrittskarten
Einführung dynamischer Preismodelle für Eintrittskarten, die Ticketpreise auf der Grundlage von Faktoren wie Nachfrage, Mannschaftsleistung und Bedeutung der Veranstaltung anpassen.
Innovative Sponsoring-Aktivierungen
Kreative und innovative Sponsoring-Aktivierungen. Marken erforschen einzigartige Wege zur Aktivierung von Sponsorings, einschließlich virtueller Aktivierungen, interaktiver Kampagnen und Erlebnismarketing.
Wenn Sportvermarkter mit diesen Trends Schritt halten, können sie ihre Strategien anpassen, ihre Zielgruppen effektiv ansprechen und in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft des Sportmarketings einprägsame und wirkungsvolle Erlebnisse schaffen.
Der Aufbau einer Partnerschaft mit einem Athleten, einem Verein oder einem Verband erfordert einen strategischen Ansatz und erfolgreiche Verhandlungen. Dazu sind folgende Schritte erforderlich:
Partnerschaft mit einem Sportler
Suche: Finden Sie Sportler, deren Werte mit der Marke übereinstimmen. Berücksichtigen Sie dabei die Demografie der Zielgruppe und die Marktrelevanz.
Kontakt und Angebot: Wenden Sie sich an den Sportler oder sein Management mit einem gut ausgearbeiteten Angebot, in dem die Vorteile, Ziele und Bedingungen der Partnerschaft dargelegt sind.
Verhandlung: Besprechen Sie Bedingungen wie die Dauer des Sponsorings, finanzielle Vereinbarungen und Aktivierungspläne. Sorgen Sie für gegenseitiges Verständnis und Einvernehmen.
Partnerschaft mit einem Verein
Suche und Ausrichtung: Recherchieren Sie Vereine, die mit den Werten der Marke und der Zielgruppe übereinstimmen. Stimmen Sie Ihre Ziele mit den Zielen des Vereins ab.
Kontaktaufnahme zu wichtigen Interessenhaltern: Nehmen Sie Kontakt zum Vereinsvorstand oder zu Sponsoring-Managern auf, um mögliche Kooperationen zu besprechen.
Maßgeschneidertes Angebot: Legen Sie ein maßgeschneidertes Angebot vor, in dem alle Vorteile hervorgehoben werden, einschließlich der Möglichkeiten in Bezug auf Markenbildung, Fan-Engagement und gemeinsame Marketinginitiativen.
Verbandspartnerschaft
Ziele identifizieren: Ergründen Sie die Ziele und Prioritäten des Verbandes. Stimmen Sie die Markenziele mit der Mission des Verbandes ab.
Mit Entscheidungsträgern in Kontakt treten: Setzen Sie sich mit wichtigen Entscheidungsträgern innerhalb des Verbandes in Verbindung, um mögliche Partnerschaften zu besprechen.
Gemeinsame Planung: Erarbeiten Sie gemeinsam einen für beide Seiten vorteilhaften Partnerschaftsplan, der finanzielle Beiträge, Werbemaßnahmen und langfristige Ziele berücksichtigt.
Der Aufbau von Beziehungen, das Aufzeigen des Wertes der Partnerschaft und das gemeinsame Aushandeln von Bedingungen sind Schlüsselelemente für erfolgreiche Partnerschaften in der Sportbranche.
Die Ermittlung des Return on Investment (ROI) für Sponsorings erfordert einen strategischen Ansatz, der sowohl quantitative als auch qualitative Metriken berücksichtigt. Die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung erläutert, wie der ROI für ein Sponsoring ermittelt werden kann:
Definition klarer Ziele: Definieren Sie spezifische, messbare Ziele für Ihr Sponsoring. Ganz gleich, ob es um die Steigerung der Markenbekanntheit, die Generierung von Leads oder den Verkauf geht: Klare Ziele sind die Richtschnur für Ihre Messungen.
Festlegung von Leistungskennzahlen (KPIs): Ermitteln Sie KPIs, die mit Ihren Zielen übereinstimmen. Dazu können Website-Traffic, Engagement in den sozialen Medien, Lead-Conversion-Raten oder auf das Sponsoring zurückzuführende Direktverkäufe gehören.
Verwendung einzigartiger Tracking-Metriken: Implementieren Sie einzigartige Nachverfolgungsmechanismen, wie z. B. benutzerdefinierte URLs, Promo-Codes oder spezielle Landing Pages, um die Auswirkungen des Sponsorings auf bestimmte Kampagnen oder Initiativen verfolgen zu können.
Umfragen und Feedback: Sammeln Sie Feedback von Veranstaltungsbesuchern oder Zielgruppen durch Umfragen oder die sozialen Medien. Stellen Sie fest, wie gut diese Personen Ihre Marke kennen, wie sie die Marke wahrnehmen und wie wahrscheinlich es ist, dass sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen nutzen werden.
Markenpräsenz und Impressionen: Messen Sie, wie viel Sichtbarkeit Ihre Marke durch das Sponsoring erhält, einschließlich der Erwähnungen in den Medien, der Logoplatzierungen und der Gesamtpräsenz der Marke. Evaulieren Sie die Reichweite und die Impressionen der gesponserten Inhalte.
Social-Media-Analyse: Überwachen Sie Social-Media-Kennzahlen wie Likes, Shares, Kommentare und Follower-Zuwachs. Analysieren Sie das Engagement, das durch gesponserte Beiträge generiert wird, und verfolgen Sie alle Veränderungen Ihrer Präsenz in den sozialen Medien.
Lead-Generierung und Konversionsraten: Verfolgen Sie die Leads, die während oder nach der gesponserten Veranstaltung generiert wurden. Analysieren Sie die Konversionsraten und ordnen Sie die Verkäufe nach Möglichkeit dem Sponsoring zu.
Vergleich von Kosten und Nutzen: Bewerten Sie die mit dem Sponsoring verbundenen Kosten im Verhältnis zum erzielten Nutzen. Dazu können die Kosten pro Lead, die Kosten pro Impression oder andere relevante Messgrößen berechnet werden.
Post-Event-Analyse: Führen Sie nach der Veranstaltung eine umfassende Analyse durch, um die Gesamtwirkung des Sponsorings zu bewerten. Vergleichen Sie die Ergebnisse mit Ihren ursprünglichen Zielen und KPIs.
Qualitative Bewertung: Berücksichtigen Sie qualitative Faktoren wie die Markenwahrnehmung, eingegangene Partnerschaften und langfristige Beziehungen, die im Rahmen des Sponsorings aufgebaut wurden.
Überprüfen und verfeinern Sie regelmäßig Ihre Tracking-Methoden, um sich an veränderte Umstände anpassen und eine kontinuierliche Verbesserung der Messung des ROI Ihres Sponsorings gewährleisten zu können.
Soziale Medien spielen eine zentrale Rolle im Sportmarketing, da sie eine dynamische und interaktive Plattform bieten, um mit Fans in Kontakt zu treten, Markenpräsenz aufzubauen und die Reichweite von Sportorganisationen, -veranstaltungen und Sportlern zu erhöhen. Die Bedeutung der verschiedenen Plattformen, darunter Facebook, X (früher Twitter), Instagram, TikTok und die neuen Web3-Formate, ist immens:
Fan-Engagement und Community-Building
Soziale Medienplattformen erleichtern die direkte Interaktion zwischen Sportorganisationen, -veranstaltungen und Sportlern mit den Fans und fördern das Gemeinschaftsgefühl und Engagement. Fans können Erfahrungen austauschen, ihre Meinung äußern und in Kontakt mit ihren Lieblingsteams, -sportlern und -veranstaltungen treten.
Echtzeit-Updates und Nachrichtenverteilung
Plattformen wie X (ehemals Twitter) dienen als Echtzeit-Nachrichten-Feeds, über die Sportorganisationen Aktualisierungen, Live-Ergebnisse und aktuelle Nachrichten sofort weitergeben können. Diese Unmittelbarkeit verbessert das Erlebnis der Fans und hält diese auf dem Laufenden.
Visuelles Storytelling auf Instagram
Das visuell geprägte Instagram ist ideal für das Sportmarketing. Teams und Sportler nutzen es, um Inhalte hinter den Kulissen zu teilen, besondere Momente hervorzuheben und visuell ansprechende Narrative zu erstellen, die bei den Fans Anklang finden.
Kurzformatige Inhalte auf TikTok
Die Beliebtheit von TikTok für kurze, fesselnde Inhalte wird von Sportorganisationen genutzt, um Highlights, Herausforderungen und unterhaltsame Snippets zu präsentieren, die ein junges und vielfältiges Publikum ansprechen.
Markensichtbarkeit und Sponsoring-Aktivierung
Marken nutzen soziale Medien, um ihr Sponsoring zu aktivieren und Partnerschaften mit Teams oder Sportlern durch Markeninhalte, Challenges und interaktive Kampagnen zu fördern. Dies erhöht die Markensichtbarkeit und entspricht den Interessen der Sport-Community.
Vormarsch von Web3-Plattformen
Web3-Plattformen, die auf Blockchain und dezentralen Technologien basieren, sind auf dem Vormarsch. Diese Plattformen bieten neue Möglichkeiten für das Engagement der Fans, tokenisierte Vermögenswerte und Eigentumsmodelle, die es den Fans ermöglichen, eine direktere und partizipativere Rolle im Ökosystem des Sports zu spielen.
Globale Reichweite und Zugänglichkeit
Soziale Medien überwinden geografische Barrieren und bieten Sportorganisationen die Möglichkeit, ein weltweites Publikum zu erreichen. Auf Live-Streamings, Highlights und interaktive Funktionen können Fans in aller Welt zugreifen.
Influencer-Marketing und Branding für Sportler
Sportler und Sport-Influencer nutzen die sozialen Medien, um persönliche Marken aufzubauen, mit Fans in Kontakt zu treten und Sponsoren zu gewinnen. Marken nutzen die Einflussnahme von Sportlern, um bestimmte Zielgruppen zu erreichen und ihre Marketingaktivitäten zu stärken.
Fan-generierte Inhalte
Soziale Medien fördern von Fans erstellte Inhalte und machen Fans zu Markenbotschaftern. Nutzergenerierte Inhalte wie Fankunst, Reaktionen und Challenges tragen zu einer lebendigen Sport-Community bei.
Datengesteuerte Einblicke
Plattformen liefern wertvolle Analysen und Daten, die es Sportvermarktern ermöglichen, das Publikumsverhalten zu verstehen, Inhaltsstrategien anzupassen und die Wirkung von Kampagnen zu messen.
Insgesamt spielen Social-Media-Plattformen eine vielseitige Rolle im Sportmarketing. Sie ermöglichen die Echtzeit-Kommunikation, fördern das Gemeinschaftsgefühl und schaffen innovative Möglichkeiten, mit Fans und Verbrauchern in Kontakt zu treten. Die Entwicklung der Plattformen, einschließlich des Vormarsches der Web3-Technologien, bleibt prägend für die Zukunft des Sportmarketings im digitalen Zeitalter.
SPORTFIVE bietet eine umfassende Palette von Dienstleistungen, die über Standard-Sponsoringverträge hinausgehen. Die Agentur bietet eine umfassende Sponsoring-Beratung, Aktivierung und Verkauf und stellt sicher, dass Marken in jeder Phase des Sponsoring-Prozesses eine strategische, maßgeschneiderte Beratung erhalten. Die globale Präsenz und der datengestützte Ansatz machen SPORTFIVE zum bevorzugten Partner für Marken, die wirkungsvolle Investitionen im Sport tätigen wollen.
