Roblox im Sportbusiness:
Wie Clubs und Brands die nächste Generation erreichen
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Roblox ist eine Top-Plattform für junge Zielgruppen – mit rund 100 Millionen täglichen Nutzern und 2,4 Stunden Verweildauer schlägt sie sogar Instagram und Tiktok. Wir zeigen, warum und wie der Einstieg für Sportorganisationen funktionieren kann.
In diesem Insight:
Lange Zeit galt Roblox als reine Kinder-App – ein Vorurteil, das die aktuellen Nutzerzahlen eindrucksvoll widerlegen. Inzwischen sind 58 Prozent der User älter als 13 Jahre. Besonders stark vertreten ist die Altersgruppe der 17- bis 24-Jährigen, die mit 23 Prozent die größte Nutzergruppe stellt.
Roblox hat sich längst vom digitalen Spielzimmer zur lebendigen Social-Plattform entwickelt – mit hoher Anziehungskraft für die Generation Z und darüber hinaus. Die Mischung aus Community, Kreativität und Interaktivität macht sie zu einem relevanten Ort für junge Zielgruppen in der digitalen Welt.
Für die Sportbranche eröffnen sich daraus neue Potenziale, junge Zielgruppen frühzeitig und nachhaltig an sich zu binden. Dort, wo sie bereits täglich aktiv sind, entstehen ideale Voraussetzungen für Clubs und Ligen, ihre Marken erlebbar zu machen und neue Fanbeziehungen zu schaffen.
Sport auf Roblox: Wachstumstreiber und Chance zur Fanbindung
Kein Wunder also, dass der Sport inzwischen zu den am schnellsten wachsenden Bereichen auf Roblox gehört – und enormes Potenzial für eine nachhaltige Bindung junger Zielgruppen bietet. Das belegt auch eine aktuelle Studie von Roblox und Futures Sport & Entertainment: Allein im Jahr 2024 verbrachten Nutzer über 500 Millionen Stunden mit sportbezogenen Spielen auf der Plattform. Die Zahl der täglich aktiven User in diesem Segment stieg bis zum dritten Quartal um 28 Prozent, die Gesamtspielzeit legte im Jahresvergleich um 26 Prozent zu.
Mit einem Durchschnittsalter von 18 Jahren liegt die Sport-Community auf Roblox genau in jener Lebensphase, in der langfristige Fanbindungen entstehen. Die Plattform zählt weltweit rund 100 Millionen täglich aktive Nutzer – ideale Voraussetzungen für Sportorganisationen, um Reichweite zu generieren, junge Zielgruppen frühzeitig zu erreichen und durch kreative Aktivierungen neue digitale Fanerlebnisse zu schaffen.
Roblox als strategisches Investment
Die Rahmenbedingungen sind vielversprechend – doch ein erfolgreicher Einstieg auf Roblox verlangt eine strategische und langfristig gedachte Herangehensweise. Trotz der großen Chancen in puncto Reichweite, Zielgruppenbindung und Markeninszenierung ist ein Engagement auf der Plattform selten kurzfristig refinanzierbar. Die Monetarisierung gestaltet sich herausfordernd: Aufgrund der jungen Nutzerbasis und der spezifischen Plattformökonomie sind digitale Güter preislich limitiert – und bis zu 70 Prozent der Einnahmen fließen an Roblox selbst.
Eine glaubwürdige und wirkungsvolle Präsenz auf Roblox entsteht nicht durch einmalige Aktionen. Erfolgreiche Experiences leben von regelmäßigen Updates, kreativem Storytelling und einer aktiven Einbindung der Community. Fehlt diese Kontinuität, schwindet schnell das Nutzerinteresse – und damit auch der Return auf die Investition. Für Sportorganisationen bedeutet das: Wer auf Roblox aktiv werden will, sollte langfristig denken und bereit sein, in Know-how, Content-Produktion und gegebenenfalls externe Partner zu investieren. Nur so lässt sich das volle Potenzial der Plattform strategisch und nachhaltig ausschöpfen.
Herausforderungen
Plattformspezifisches Know-how nötig: Erfolgreiche Umsetzungen benötigen Expertise.
Regelmäßige Content-Pflege: Ohne laufende Inhalte sinkt das Engagement.
Limitierte Monetarisierung: Roblox verlangt hohe Anteile an Einnahmen digitaler Güter (bis zu 70 Prozent).
Chancen
Interaktive Erlebnisse als Schlüssel zur Markenbindung: Sie schaffen früh emotionale Nähe und legen den Grundstein für langfristige Loyalität.
Neue Monetarisierungsflächen für Partner: Sponsoren können sich in virtuellen Clubwelten kreativ positionieren.
Internationale Reichweite: Roblox ist besonders in Nordamerika stark verbreitet – ein Hebel für globale Sichtbarkeit.
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Vielversprechender Roblox-Start für die DFL
Wie ein professioneller und langfristig angelegter Einstieg aussehen kann, zeigt die Deutsche Fußball Liga (DFL) mit ihrer aktuellen Aktivierung auf Roblox. Seit Januar 2025 ist die Liga mit einer umfangreichen Präsenz auf der Plattform vertreten und adressiert damit gezielt junge Zielgruppen im digitalen Raum.
Darüber hinaus sind Partner wie ESPN und Topps eingebunden, es gibt exklusive Fanartikel und abwechslungsreiche Mini-Games. Die Aktivierung, die in Zusammenarbeit mit der SPORTFIVE-Tochter Build a Rocket und dem Roblox-Studio Karta entwickelt wurde, umfasst fünf spannende Roblox-Erlebnisse, darunter vier herausfordernde „Obbies“ – Hindernisparcours, die Geschick und Strategie erfordern – sowie einen Freistoß-Simulator.
VfB als deutscher Vorreiter auf Roblox
Neben der umfassenden Aktivierung der DFL zeigt der VfB Stuttgart, dass ein erfolgreicher Einstieg auf Roblox auch mit geringerem Budget möglich ist. Der Bundesligist wählte bewusst einen schlanken Ansatz und setzte auf digitalen Merchandising-Verkauf, um erste Erfahrungen zu sammeln.
Der VfB launchte im August 2024 als erster deutscher Profiverein einen eigenen Merchandising-Shop und setzte dabei bewusst auf ein schlankes Setup. Während die DFL auf immersive Spielewelten und internationale Reichweite setzt, nutzt der VfB die Plattform, um erste Erfahrungen zu sammeln und seine Marke in der digitalen Lebenswelt junger Fans zu verankern.
Cases aus dem Sportbusiness
Auch international setzen Sportorganisationen auf Roblox, um junge Zielgruppen kreativ zu erreichen. Die FIFA hat mit FIFA World 2.0 ein ganzjähriges Fußballuniversum gestartet, das gamifizierte Erlebnisse, personalisierte Inhalte und eigene virtuelle Räume für Mitgliedsverbände wie den DFB oder U.S. Soccer bietet. Weitere Beispiele: Manchester City mit Blue Moon, der FC Barcelona mit Barça World oder die Australian Open mit AO Adventure.
Drei Einstiegsstufen für Sportorganisationen auf Roblox
Trikotlaunch auf dem Marktplatz
Ein idealer Einstieg, um mit kleinem Budget erste Erfahrungen auf Roblox zu sammeln. Clubs können zum Beispiel virtuelle Trikots als Items auf dem Roblox-Marktplatz bereitstellen/zum Verkauf anbieten. Bereits mit 1000 Euro lassen sich erste Testkampagnen realisieren. Für nachhaltiges Engagement und Reichweite sind jedoch mittelfristig höhere Investitionen erforderlich.
Markenintegration durch „Miete“
Hierbei mieten Marken einen Platz in bestehenden, erfolgreichen Experiences – etwa in der FIFA World 2.0. Dieses Modell erlaubt den Zugang zu etablierten Zielgruppen ohne die Komplexität eines eigenen Spiels. Der DFB etwa ist Teil der deutschen Fußballwelt in Kooperation mit FIFA. Auch Porsche nutzte dieses Prinzip, indem es Fahrzeuge in Driving Empire platzierte. Je populärer das Spiel, desto höher die „Miete“.
Eigene Experience entwickeln
Der Aufbau eines eigenen, dauerhaft verfügbaren Erlebnisses („Eigenheim“) auf Roblox bietet maximale kreative Freiheit – aber auch den höchsten Aufwand. Damit eine Experience langfristig relevant bleibt, braucht es regelmäßige Content-Updates, Community-Aktivierung und technische Weiterentwicklung. Ähnlich wie bei Social Media gilt: Ohne laufende Pflege sinkt die Wirkung.
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