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Nachhaltigkeit im Fokus: Welche Chancen der Segelsport Marken bietet
Veröffentlicht am
von Kristin Podewils
Wellen, Wind und Wasser – kaum ein anderer Sport ist der Natur so verbunden wie der Segelsport. Doch seine Bedeutung für Marken geht heute weit über das Thema Nachhaltigkeit hinaus. Während viele Sponsoringplattformen vor allem über Reichweite bewertet werden, schafft der Segelsport Zugang zu relevanten Zielgruppen, glaubwürdigen Geschichten und hochwertigen Netzwerken. Mit dem Ocean Race Atlantic startet im September 2026 das nächste internationale Segel-Highlight und unterstreicht, warum die Sportart zunehmend als Plattform für purpose-orientierte Partnerschaften, Thought Leadership und nachhaltige Markenkommunikation an Bedeutung gewinnt.
In diesem Insight:
Relevanz statt Reichweite: Warum Segeln für Marken anders funktioniert
Wer Sponsoring ausschließlich nach Reichweite bewertet, übersieht den eigentlichen Wert des Segelsports. Die Stärke der Plattform liegt weniger in der Größe des Publikums als im Zugang zu einer attraktiven und oftmals schwer erreichbaren Zielgruppe sowie in der besonderen Qualität der Beziehungen, die daraus entstehen. Anders als in vielen reichweitenstarken Massensportarten entsteht der Wert einer Partnerschaft häufig nicht durch maximale Sichtbarkeit, sondern durch maximale Relevanz. Für Marken bietet der Sport die Möglichkeit, Kunden, Partner und Stakeholder in einem exklusiven Umfeld zusammenzubringen. Persönliche Begegnungen, gemeinsame Erlebnisse und hochwertige Hospitality-Formate schaffen Voraussetzungen für langfristige Beziehungen, die weit über klassische Werbewirkung hinausgehen.
Hinzu kommt die besondere Vielfalt an Attributen und Narrativen, die der Segelsport authentisch besetzt. Technologie und Innovation spielen ebenso eine zentrale Rolle wie Performance, Abenteuer und Unternehmergeist. Gleichzeitig prägen Naturverbundenheit, Meeresschutz und die enge Zusammenarbeit mit Wissenschaft und Forschung viele der führenden Teams und Projekte. Dadurch entsteht ein Umfeld, das Unternehmen glaubwürdige Themen für ihre Positionierung und Kommunikation bietet.
Starke Narrative auf dem Wasser: Warum Segeln glaubwürdige Geschichten ermöglicht
Über die reine Zielgruppenansprache hinaus bietet der Segelsport Unternehmen vor allem eines: außergewöhnliche Geschichten und Anknüpfungspunkte für die Positionierung moderner Marken. Technologie und Innovation spielen ebenso eine zentrale Rolle wie Leistung unter extremen Bedingungen, Abenteuer, Unternehmergeist und die Fähigkeit, mit Unsicherheit und Veränderung umzugehen.
Gleichzeitig ist der Segelsport eng mit der Natur verbunden. Wind, Wetter und die Bedingungen auf den Weltmeeren sind keine äußeren Rahmenbedingungen, sondern Teil des sportlichen Wettbewerbs. Dadurch entstehen Narrative, die authentisch und glaubwürdig wirken und weit über klassische Sponsoringbotschaften hinausgehen.
Besonders deutlich zeigt sich dies bei den Themen Nachhaltigkeit und Meeresschutz. Kaum eine andere Sportart erlebt die Auswirkungen von Umwelt- und Klimaveränderungen so unmittelbar wie der Segelsport. Viele Teams engagieren sich deshalb aktiv für den Schutz der Ozeane, kooperieren mit wissenschaftlichen Einrichtungen oder sammeln während ihrer Regatten Daten für Forschungsprojekte. Nachhaltigkeitskommunikation entsteht hier nicht als ergänzende Marketingmaßnahme, sondern aus der Realität des Sports heraus.
Mehr Informationen zu Partnerschaften im Segelsport gibt es hier.
Best Case Ocean Race Europe: Meeresschutz als verbindendes Thema
Wie solche Themen Menschen und Organisationen über den Sport hinaus verbinden können, zeigte das Ocean Race in Kiel. Rund um die Veranstaltung entstanden zahlreiche Initiativen zum Meeresschutz und zum verantwortungsvollen Umgang mit den Ozeanen. Sichtbar wurde dabei auch, welches Potenzial in gemeinsamen gesellschaftlichen Herausforderungen liegt. So nutzte der THW Kiel mit der Initiative För de Küste den Meeresschutz als gemeinsamen Anknüpfungspunkt für Austausch und Engagement. Das Beispiel verdeutlicht, dass relevante Nachhaltigkeitsthemen über die Grenzen einzelner Sportarten hinaus wirken und neue Formen der Zusammenarbeit zwischen Sport, Wirtschaft, Wissenschaft und Zivilgesellschaft ermöglichen können.
94 Mio.
Menschen weltweit interessieren sich für den Segelsport
3 Mio.
aktive Seglerinnen und Segler in Deutschland
1,9 Mio.
Deutsche sind Segelfans
Malizia 4: Wo Spitzensport, Forschung und Nachhaltigkeit zusammenkommen
Mit Malizia 4 hat Team Malizia kürzlich seine neue Generation von Hochsee-Rennyachten vorgestellt. Das neue IMOCA-Rennboot wurde über einen Zeitraum von zwei Jahren entwickelt und gebaut und soll das Team bei den kommenden Ausgaben von The Ocean Race und der Vendée Globe begleiten. Dabei vereint die Yacht modernste Segeltechnologie, leistungsstarke Foils und ein optimiertes Energie- und Antriebssystem mit dem Anspruch, unter unterschiedlichsten Bedingungen konkurrenzfähig zu sein. Gleichzeitig setzt Team Malizia auch mit dem neuen Boot seinen Ansatz fort, Spitzensport mit wissenschaftlicher Forschung zu verbinden und auf den Schutz der Ozeane aufmerksam zu machen.
Einen genaueren Blick auf die neue Malizia 4 gibt es hier.
Untrennbar mit diesem Projekt verbunden ist Boris Herrmann. Mit seinen Teilnahmen an den großen Offshore-Rennen, seinem Engagement für Klima- und Meeresschutz sowie der Verbindung von Spitzensport, Wissenschaft und gesellschaftlicher Verantwortung hat er dem deutschen Segelsport in den vergangenen Jahren wie kaum ein anderer Athlet ein Gesicht gegeben. Für Marken liegt darin ein besonderer Mehrwert: Herrmann steht nicht nur für sportliche Leistung und technologische Innovation, sondern verkörpert zugleich Werte wie Unternehmergeist, Verantwortung und Zukunftsorientierung.
Mehr Infos über eine Partnerschaft im Segeln und mit Team Malizia gibt es hier.
Turning Tides: Wie Sponsoring zur B2B-Plattform wird
Wie eine erfolgreiche Aktivierung solcher Partnerschaften aussehen kann, zeigte das Format Turning Tides von Team Malizia gemeinsam mit KPMG und Zurich. Im Mittelpunkt standen der Austausch zu Zukunftsthemen, gemeinsame Erlebnisse und die Vernetzung von Nachhaltigkeits-, Strategie- und Führungskräften großer Unternehmen. Damit adressierte die Veranstaltung genau jene Zielgruppen, mit denen beide Unternehmen auch im operativen Geschäft im Austausch stehen. Der besondere Reiz lag dabei in der Verbindung von fachlicher Relevanz und inspirierendem Storytelling: Statt über ESG-Regulatorik, Risikobewertungen oder Transformationsprozesse auf der Bühne zu sprechen, lieferten die Erfahrungen von Team Malizia rund um Hochleistungssport, Innovation, Nachhaltigkeit und Meeresschutz einen emotionalen und glaubwürdigen Gesprächsanlass. So entstanden nicht nur spannende Diskussionen, sondern auch das Gefühl, Teil einer gemeinsamen Mission zu sein.
Das Beispiel verdeutlichte, wie Segeln als Plattform für hochwertige B2B-Kommunikation, Thought Leadership und langfristige Beziehungsarbeit genutzt werden kann. Gleichzeitig bot das Format Raum für den fachlichen Austausch zu konkreten Herausforderungen. Gemeinsam mit Zurich Resilience Solutions präsentierte SPORTFIVE im Rahmen einer Masterclass beispielsweise Ansätze zur Klimaanpassung im Sport und zeigte auf, welche Auswirkungen zunehmende Wetterextreme auf Sportstätten, Veranstaltungen und den Spielbetrieb haben können. So wurden inspirierende Geschichten und praktische Lösungsansätze miteinander verbunden und ein Mehrwert geschaffen, der weit über klassische Kundenveranstaltungen hinausging.
Ausblick – Die wichtigsten Segel-Highlights bis 2028
Die Entwicklung des Segelsports als Plattform für nachhaltige und internationale Markenkommunikation wird sich in den kommenden Jahren weiter fortsetzen. Mit dem Ocean Race Atlantic von New York nach Lorient im September 2026 und dem Start des nächsten Ocean Race im Januar 2027 stehen bereits die nächsten globalen Highlights unmittelbar bevor. Hinzu kommen prestigeträchtige Wettbewerbe wie der America's Cup in Neapel 2027 oder die Vendée Globe 2028, die regelmäßig Millionen von Fans weltweit begeistern. Gleichzeitig sorgen Formate wie der SailGP und die Segel-Bundesliga für eine ganzjährige Präsenz und kontinuierliche Aktivierungsmöglichkeiten für Partner.
Damit bietet der Segelsport Marken weit mehr als klassische Sichtbarkeit. Die besondere Stärke der Plattform liegt in der Verbindung von relevanten Zielgruppen, authentischem Storytelling und gesellschaftlich relevanten Themen – und damit genau in den Faktoren, die modernes Sponsoring zunehmend erfolgreich machen.
