Als deutscher Rekordmeister ist der THW Kiel seit Jahren das sportliche Aushängeschild der stärksten Liga der Welt – eine exponierte Position, die Verantwortung mit sich bringt. Um dieser Verantwortung gerecht zu werden, und auch abseits der Halle voranzugehen, hat SPORTFIVE als Vermarktungspartner den Verein in der Findung einer passenden Ausrichtung unterstützt und begleitet. Ergebnis dieses gemeinsamen Prozesses ist ein Konzept, welches als Leitbild und Handlungsrahmen für Umweltbewusstsein sowie deren Ausgestaltung dient und zudem einen Startschuss für konkrete Maßnahmen unter Einbindung von Partnern darstellt.
In this Success Story:
Positionierung
Mit der Küste vor der Haustür bietet sich für den THW die Chance, ein ökologisch hochrelevantes Thema glaubhaft zu besetzen. Mit dem Einsatz für Küste und Ozeane fokussiert der THW eine Ausrichtung, die perfekt zur DNA des Vereins passt und so auch authentisch entwickelt, kommuniziert und umgesetzt wird. Durch den regionalen Bezug zu diesem Umweltthema gibt es die Möglichkeit, das direkte Umfeld des Vereins zu mobilisieren, sensibilisieren und aktives Engagement zu fördern. Die globale Tragweite der Herausforderungen, vor denen die Gesellschaft in Bezug auf steigende Meeresspiegel, Extremwetterereignisse und sinkende Biodiversität in den Ozeanen steht, regt zudem auch überregional zu einer Beschäftigung mit dem Thema an.
Wissenstransfer und nachhaltige Transformation
Für inhaltlich getriebene und langfristig angelegte Transformation ist die Expertise von Partnern aus entsprechenden Fachgebieten unumgänglich. Durch die Etablierung von Partnerschaften mit wissenschaftlichen Einrichtungen (Geomar), relevanten Landesbehörden (LKN.sh) und nachhaltig getriebenen Wirtschaftsunternehmen (Bracenet) erhält das Engagement nicht nur Fachexpertise, sondern auch zusätzliche Authentizität. Außerdem ist der THW Kiel Mitglied der UN-Ozeandekade, einer Gruppierung von Organisationen und Wirtschaftsunternehmen für den Erhalt der Ozeane unter Schirmherrschaft der Vereinten Nationen. Intern findet bereits eine Auseinandersetzung mit dem eigenen Fußabdruck und dessen Reduzierung statt, während der THW auch seine externe Plattform nutzt, um Aufmerksamkeit für Küsten und Ozeane zu generieren. Beides bietet Anknüpfungspunkte für bestehende und neue Sponsoren, die Transformation zu unterstützen und aktiv mitzugestalten.
PLAYBOOK | ”För de Küste” – das Leitbild für ökologische Verantwortung des THW Kiel
„Sich gegenseitig eine Stimme geben und einen Dialog zu führen, spielt in diesem Projekt eine ganz große Rolle, damit ein Wissenstransfer auch gelebt werden kann.“
Lennart Lietz, Director Product Management Sustainability
