Gekommen, um zu bleiben: Nachhaltiges Sportsponsoring
Wie wichtig Nachhaltigkeit für Sponsoren im Sport ist, die Rolle von Sport in der Gesellschaft und warum das in Verbindung miteinander steht
Die vergangenen anderthalb Jahre haben uns allen viel abverlangt. Wir alle haben uns durch Corona verändert, haben frühere Einstellungen und Prioritäten überdacht. Das gilt auch für die Sportbranche. Vieles, was vor Corona noch hingenommen wurde, wird nun kritisch hinterfragt.
Ressourcenverschwendung in den Stadien, antiquierte Positionen von Verbänden, horrende Ablösesummen – all das verzeihen Fans immer weniger. Und all das hält viele, und gerade auch jüngere Fans davon ab, überhaupt erst zum Fußball-Fan zu werden. „König Fußball“ muss sich verändern, um nicht vom Thron gestoßen zu werden.
Der Einfluss, den Sport auf die Gesellschaft hat, spielt eine unglaublich wichtige Rolle wenn es um die Entwicklung zur einer nachhaltigeren Welt geht. Die Strahlkraft des Sportes, darf deswegen auf keinem Fall unterschätzt werden.
Kristin Podewils
Veröffentlicht am October 7th, 2022
In diesem Insight:
Der Sport hat eine gesellschaftliche Vorbildfunktion
Diese Entwicklung gab es vor der Pandemie auch schon, Corona hat diese Trendwende nur noch beschleunigt. Was für viele Unternehmen und damit auch Sponsoren bereits seit Jahren als unabdingbar gilt, um weiterhin erfolgreich zu sein, wird nun auch im Sportbusiness immer wichtiger: Nachhaltigkeit.
Ein großes Schlagwort, das im Sport viele Facetten umfasst – von sozialem Engagement über nachhaltiges Wirtschaften bis hin zur ökologischen Verantwortung. Mit seiner gesellschaftlichen Vorbildfunktion hat der Sport ein gewaltiges Potenzial, einen sinnvollen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung zu leisten.
Viele Vereine engagieren sich bereits seit Jahren für soziale Projekte und haben eine Leuchtturmfunktion in Sachen Gesundheitsförderung. Am ökologischen Fußabdruck muss gerade der Profisport jedoch noch arbeiten.
VSA-Studie zeigt: Nachhaltigkeit ist Sponsoren sehr wichtig
Eine aktuelle B2B-Befragung von sponsoringtreibenden Unternehmen der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. (VSA) zeigt nun, welch hohen Stellenwert das Thema Nachhaltigkeit für diese einnimmt: 86% der Sponsoren erachten Corporate Social Responsibility und Nachhaltigkeit als sehr wichtig für ihr Unternehmen. Bei Unternehmen, die kein Sponsoring betreiben, sind es nur 66%. Darüber hinaus glauben 84% der Sponsoren, dass die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung auch für ihre Kunden ein entscheidendes Kriterium ist – im Gegensatz zu 59% der Unternehmen, die nicht im Sponsoring aktiv sind.
Die Botschaft für Rechtehalter ist klar: Um Unternehmen auch zukünftig eine attraktive Kommunikationsplattform zu bieten, müssen sie sich nachhaltiger aufstellen und auch ihre Partnerschaften nach ökologischen und gesellschaftlich relevanten Kriterien gestalten.
Gesellschaftspolitische Themen lassen sich glaubwürdig transportieren
VSA-Geschäftsführerin Inka Müller-Schmäh erklärt: „Nachhaltigkeit ist Teamsport und im Zusammenspiel gewinnen wir alle. Sponsoring unterstützt den Sport dabei, seine bedeutende gesellschaftliche Funktion wahrnehmen zu können und damit übernehmen Sponsoren gesellschaftliche Verantwortung. Über unsere emotionale Kommunikationsplattform Sport lassen sich gesellschaftspolitische Themen glaubwürdig transportieren.“
Bei nachhaltigen Engagements ist es besonders wichtig, dass die Profimannschaft und ebenso die Geschäftsführung das Engagement glaubhaft verkörpern, wie eine repräsentative Studie von SPORTFIVE zum Thema Nachhaltigkeit gezeigt hat.
Nur wer eine klare nachhaltige Spezifizierung, authentisches Engagement und überprüfbare Ergebnisse vorweisen kann, wird langfristig (aus kommerzieller Sicht) erfolgreich sein und seinen nachhaltigen Fußabdruck verbessern.
STEFAN FELSING, CEO VON SPORTFIVE
Die Vielfalt an Chancen für den Sport und das Thema Nachhaltigkeit gilt es kontinuierlich weiterzuentwickeln.
INKA MÜLLER-SCHMÄH, VSA-Geschäftsführerin
