Die Challenge
Um das Ziel, sich international unter den besten Klubs zu etablieren, zu erreichen, erstellte Atlético de Madrid eine Reihe an Grundvorsätzen auf. Dabei zählten die Internationalisierung der Marke und kommerzieller Umsätze, als zwei der wichtigsten Vorsätze. Um diese zu erreichen, entschließ sich der Klub einen langjährige Partnerschaft mit der globalen Sportvermarktungsagentur, SPORTFIVE, einzugehen, statt international eigene, neue Niederlassungen zu eröffnen. Das große Ziel: Eine international anerkannte Marke zu werden.
SPORTFIVE und Atlético de Madrid identifizierten Nordamerika (USA, Kanada und Mexiko) und Großchina als die Hauptwachstumsmärkte des Klubs, weshalb eine langfristige Strategie, um dort die Marke und Fan Berührungspunkte wachsen zu lassen, entwickelt wurde. Des Weiteren war eines der Hauptzeile mit der Strategie auch inkrementelle Umsätze in den Kernmärkten zu generieren.