Einblicke in ein besonderes Sponsoring-Tool

Täglich im Fokus: Trainingswear-Partnerschaften im Fußball

Trainingswear‑Partnerschaften machen Marken zum festen Bestandteil eines Vereins: sichtbar im Social Content, glaubwürdig im Alltag der Clubs und emotional aufgeladen durch echte Nähe zur Mannschaft.

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> 45 Mio.

Deutsche sind fußballinteressiert

67 %

nehmen Sponsoren auf der Trainingswear als besonders nah am Verein wahr

> 51 %

der medialen Sichtbarkeit von Trainingswear wird über Social Media generiert

Das Sponsoring der Zukunft

Internationale Fußballclubs zeigen schön länger andere Sponsoren auf der Trainingskleidung als auf dem Spieltrikot. Ein verstecktes Potenzial, das in Deutschland noch unter dem Radar läuft, dabei bietet es Marken und Clubs vielversprechende Vorteile. Trainingswear-Partnerschaften bringen Marken genau dorthin, wo Leistung wächst: Im Alltag der Spieler, in echten Momenten, in ungefilterten Geschichten.

Von ungefähr 45 Millionen fußballinteressierten Deutschen sagen 69%, dass sie Sponsoren auf der Trainingswear als besonders authentisch wahrnehmen. So ist die Trainingswear nicht nur eine Textilfläche mit Logo sondern ein Vehikel von Storys mitten aus dem Leben.

Die Kraft vieler Touchpoints

Während klassische Sponsoringflächen vor allem am Spieltag stattfinden, entfaltet die Trainingwear ihre Stärke unter der Woche. Eine "Everyday-Partnerschaft", die in einem Umfeld lebt, das stark von Social Media und digitalen Kanälen geprägt ist und somit im Alltag der Zielgruppe relevant wird.

Von Trainingssequenzen über Transferverkündungen bishin zu Behind-the-Scenes-Momenten und Fan-Stories: Die Marke ist im Club-Alltag präsent und wird zum selbstverständlichen Teil der Mannschaft. So entsteht ein kontinuierliches und authentisches Markenerlebnis, das sich natürlich in das Umfeld der Clubs integriert und nicht als reine Werbebotschaft wahrgenommen wird.

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Vorteile von Trainingswear-Partnerschaften

Das authentischste Sponsoring-Asset

Training passiert im Hintergrund, sorgt aber für den Erfolg wenns drauf ankommt. Es steht für Disziplin, Entwicklung und Professionalität. Werte, die universell verstanden werden und positiv besetzt sind.

Marken, die auf der Trainingswear stehen, werden als besonders vertrauensvoll angesehen, denn sie investieren dort, wo leistung ensteht und nicht dort, wo sie inzeniert wird. Sie wirken nicht aufgesetzt oder erfolgsgierig, denn im Gegensatz zu Spieltagsflächen ist Trainingswear unabhängig vom sportlichen Erfolg.

Always‑on‑Präsenz mit hoher Kontaktfrequenz

Spieler und Staff tragen die Trainingswear jeden Tag: Im Training, bei Transfers, in Social-Media-Formaten und vielen weiteren Momenten. Das sorgt für eine kontinuierliche Sichtbarkeit und somit einer enorm hohen Kontaktfrequenz mit der Zielgruppe ohne sich künstlich aufzudrängen.

Die Kontakte reichen vom täglichen Grundrauschen bis hin zu kontrollierbarer Reichweite und planbaren Impact-Peaks.

Starkes Storytelling

Trainingswear öffnet Türen zu Aktivierungen, die Sponsoren am Spieltag verwehrt bleiben. Das Ergebnis: Content mit hoher Relevanz.

Dort, wo sich Spieler intensiv vorbereiten, wo Routinen entstehen und wo Leistung erarbeitet wird, entstehen Geschichten mit echter Tiefe und die Marken sind Teil dieses Narrativs. Trainingscontent wird als besonders glaubwürdig und authentisch wahrgenommen, weil er Einblicke zeigt, die sonst im Verborgenen liegen: Das Miteinander im Team, tägliche Hingabe, Emotionen auf und neben dem Trainingsplatz. All das gibt glaubwürdige Nähe und transportiert den Sponsor als Teil des Vereins.

Alleinstellungsmerkmal

Während in anderen europäischen Top-Ligen die Vermarktung der Trainingswear bereits einen hohen Stellenwert hat, ist diese Werbefläche in Deutschland bisher wenig etabliert. Lediglich 22% in der Bundesliga und 39% in der 2. Bundesliga haben mindestens eine Fläche und lediglich 11% in der Bundesliga und 22% in der 2. Bundesliga haben die Brust der Trainingswear vermarktet.

Dieses Sponsoring-Asset bietet enorm viel Potenzial und Firmen, die sich aktuell dafür entscheiden auf die Trainingswear zu setzen, haben zudem noch eine Vorreiter-Rolle mit hoher Aufmerksamkeit.

Success Stories und Insights entdecken

Die Trainingswear-Partnerschaft von REWE bei Borussia Dortmund

Als REWE zur Saison 2025/26 seine bestehende Partnerschaft mit Borussia Dortmund auf die offizielle Trainingsbekleidung ausweitete, waren die Ziele klar: mehr Alltagsnähe, mehr Sichtbarkeit, mehr Relevanz. Diese Success Story zeigt, wie das neue Tool „Trainingswear-Partnerschaft“ gemeinsam von REWE und dem BVB entwickelt und zum Leben erweckt wurde.

Trainingswear-Partnerschaften

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Die Geschichte des Trikot-Sponsorings

Im Jahr 2023 feiert das Trikotsponsoring sein 50-jähriges Jubiläum, denn 1973 platzierte sich zum ersten Mal ein Unternehmen auf der Brust eines Bundesligavereins. Seitdem hat sich diese Form des Sponsorings zu einer der bedeutendsten Einnahmequellen für die Clubs entwickelt.

Ärmelsponsoring im Fußball

Das Ärmelsponsoring im Fußball hat sich in den vergangenen Jahren zu einem der dynamischsten und wirkungsvollsten Sponsoringinstrumente entwickelt. Was einst nur als zusätzliche Werbefläche galt, ist heute ein fester Bestandteil moderner Sportsponsoring‑Strategien.