Schon länger präsentieren internationale Fußballclubs im Training und beim Aufwärmen andere Partner als auf dem Spieltrikot. In Deutschland wird das Potenzial dieses Sponsorings noch wenig genutzt.
Als REWE zur Saison 2025/26 seine bestehende Partnerschaft mit Borussia Dortmund auf die offizielle Trainingsbekleidung ausweitete, waren die Ziele klar: mehr Alltagsnähe, mehr Sichtbarkeit, mehr Relevanz.
Diese Success Story zeigt, wie das neue Tool „Trainingswear-Partnerschaft“ gemeinsam von REWE und dem BVB entwickelt und zum Leben erweckt wurde.
In this Success Story:
Die Herausforderung
REWE und Borussia Dortmund arbeiten bereits seit 2009 zusammen. Mit der Erweiterung der Partnerschaft im Sommer 2025 sollte REWE erstmals als Trainingswear‑Partner des BVB aktiviert werden – ein Sponsoring‑Asset, das in der Bundesliga bislang wenig etabliert war und dessen strategischer Wert zunächst vermittelt werden musste. Die Herausforderung bestand darin, ein völlig neues Sponsoring‑Tool verständlich zu erklären, seine Media‑Power datenbasiert zu belegen und aufzuzeigen, dass Trainingswear weit mehr ist als ein zusätzliches Branding‑Element: nämlich ein datengetriebenes Wachstumspotenzial mit außergewöhnlicher Alltagsnähe.
Gleichzeitig galt es, die gemeinsamen Werte – Nähe, Verlässlichkeit und tägliche Präsenz – präzise herauszuarbeiten. So sollte deutlich werden, dass Trainingswear perfekt zur Markenidentität von REWE passt und eine logische wie glaubwürdige Weiterentwicklung des bestehenden Engagements darstellt.
Der SPORTFIVE-Ansatz
Media Value trifft Markenstrategie
In der Saison 2025/2026 stieg REWE zum „Champions Partner“ auf – und wurde dadurch mit dem Logo prominent auf der BVB‑Trainingswear sichtbar. Eine Logofläche, die weit mehr bietet als reine Präsenz: Trainingsbekleidung macht Marken im Alltag erlebbar – unabhängig vom sportlichen Ergebnis, aber voller echter Momente, Emotionen und Nähe.
Das Trainingswear‑Sponsoring ermöglicht Marken eine echte „Always‑on“-Partnerschaft. Sichtbarkeit und Storytelling sind nicht an den Spieltag gebunden, sondern bilden ein kontinuierlich aktivierbares Every‑Day‑Asset. Entscheidend war deshalb ein Partner, der diese Werte glaubwürdig verkörpert und inhaltlich zum Charakter dieses Tools passt. Mit dem Leitsatz „Training macht das Team stark – und Logistik macht den Handel stark“ wurde deutlich: REWE verkörpert die Trainingswear‑Partnerschaft authentisch, denn wahrer Erfolg entsteht im Hintergrund.
Ob auf dem Trainingsplatz, bei Transferverkündungen oder in besonderen Fan‑Momenten – REWE fügt sich organisch in das Storytelling des Teams ein und wird zu einem täglichen Begleiter der Konsumentinnen und Konsumenten.
Die gemeinsame Partnerschaft steht für Zusammenhalt, Leidenschaft und Engagement, auch über den Fußball hinaus.
Hanno Rieger, Vorstandsvorsitzender der REWE Dortmund
Das Ergebnis
Bereits nach einer halben Saison zeigte sich die starke Wirkung der neuen Partnerschaft. Die Trainingswear macht REWE zum permanenten Begleiter der BVB‑Gemeinschaft: nahbar, authentisch und ungefiltert. Die natürliche Einbindung in den Alltag der Spieler sorgt für enorme Reichweiten und eine hohe Akzeptanz bei den Konsumentinnen und Konsumenten.
Die täglichen Kontaktpunkte mit einem Trainingswear‑Partner liegen um ein Vielfaches über denen der Spieltagsbekleidung. Damit verstärkt sich der Mere‑Exposure‑Effekt – jenes psychologische Phänomen, bei dem Menschen Dinge, Personen oder Marken umso positiver bewerten, je häufiger sie ihnen begegnen.
10,43 Posts pro Tag (im Durchschnitt auf Social Media Kanälen)*
1,55 Mio. Kontakte pro Tag (im Durchschnitt auf Social Media Kanälen)*
*Quelle | Anzahl Posts und Kontakte: Athletia Sports 2025
Statement aus der Marktforschung
"Ein Sponsoring auf der offiziellen Trainingskleidung des Teams wirkt für mich exklusiver und hochwertiger als andere Werbeflächen im Stadion.“
64% Zustimmung national repräsentativ*
*Quelle | Marktforschung: Sportifve (August 2025)
Das alles bietet die Trainingswear
Starke Media KPIs
Außergewöhnliche Social-Media-Performance
Hohe Akzeptanz und Wahrnehmung
.jpg)
Hier treffen zwei positiv besetzte Marken aufeinander, die leistungsorientiert, dynamisch und nah an den Menschen sind, weil sie im Alltag unzähliger Familien eine Rolle spielen und ein Gespür für die Bedeutung des Heimatfaktors haben
Carsten Cramer, Geschäftsführer Borussia Dortmund
