Wie das Logistikunternehmen mit einer Ärmelpartnerschaft seine Markenwahrnehmung nachhaltig gesteigert hat
GLS nutzte die Partnerschaft mit Bundesligist Borussia Dortmund, um seine Markenwerte sichtbar zu machen und die Relevanz im B2C-Umfeld zu stärken. Durch vielfältige Aktivierungen, starke Sichtbarkeit und die Optimierung der BVB-Paketlogistik erreichte GLS eine deutliche Steigerung der Markenwahrnehmung. Daten belegen signifikante Image- und Relevanzzuwächse, insbesondere bei Sponsoringkennern.
In this Success Story:
Die Herausforderung
GLS befand sich in einem stark umkämpften Logistikmarkt und suchte nach Wegen, seine Markenbekanntheit und Relevanz insbesondere im B2C-Bereich zu steigern. Gleichzeitig galt es, die eigenen Markenwerte – insbesondere Teamgeist, Zuverlässigkeit und Engagement – glaubwürdig zu vermitteln und in der breiten Öffentlichkeit sichtbar zu machen. Die Herausforderung bestand darin, eine Plattform zu finden, die sowohl hohe Reichweite als auch eine starke emotionale Aufladung bietet.
SPORTFIVEs Lösung
SPORTFIVE vermittelte GLS eine umfassende Partnerschaft mit Borussia Dortmund, die vor allem aus der Präsenz auf dem Trikotärmel bestand, aber auch von vielfältigen Aktivierungen und Kommunikationsmaßnahmen flankiert wurde. Zudem wurde die Paketlogistik des Clubs nachhaltig optimiert: Mit dem Transport durch die emissionsarmen GLS-Fahrzeuge trug der Versanddienstleister einen signifikanten Anteil zur Reduzierung des CO2-Ausstoß des BVB bei. Die Kombination aus starker Sichtbarkeit, emotionalem Umfeld und authentischen Berührungspunkten machte GLS für Fans und Konsumenten gleichermaßen relevanter.
Die Ergebnisse
Die Partnerschaft führte zu einer deutlichen Steigerung der Markenwirkung und auch TV-Werbespots mit den damaligen Dortmund-Stars Erling Haaland, Giovanni Reyna und Gregor Kobel sorgten bei den Fans für Begeisterung. Die Kennzahlen zeigen, dass die Verknüpfung von Marke, sportlicher Plattform und nachhaltiger Serviceleistung unmittelbar auf die Markenwahrnehmung und Kaufbereitschaft eingezahlt hat:
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Sympathie
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Relevant Set
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Weiterempfehlung
Die Partnerschaft zwischen GLS und Borussia Dortmund zeigt eindrucksvoll, wie stark eine strategisch geführte Markenkooperation wirken kann, wenn Werte, Ziele und Aktivierungsmaßnahmen konsequent aufeinander abgestimmt sind. Durch die Verbindung aus emotionaler Strahlkraft des Vereins, relevanten Kontaktpunkten und einer authentischen Serviceleistung ist es gelungen, die Marke GLS nachhaltig im Alltag der Fans zu verankern und messbare Markenimpulse zu erzeugen. Diese Success Story unterstreicht, welches Potenzial im Zusammenspiel von Sport, Marke und gesellschaftlich relevanten Themen steckt – und wie SPORTFIVE Unternehmen dabei unterstützt, diese Potenziale voll auszuschöpfen.
