Wie Kieback&Peter durch die Partnerschaft mit den Füchsen Berlin Markenbekanntheit, Arbeitgeberattraktivität und Nachhaltigkeit stärkt.
In this Success Story:
Challenge
Als einer der führenden Experten für intelligente Gebäudeautomation ist Kieback&Peter seit Jahrzehnten ein Hidden Champion der deutschen Wirtschaft. In der Branche ist das Unternehmen eine feste Größe, in der breiten Öffentlichkeit jedoch nur begrenzt bekannt. Technologieunternehmen stehen heute vor der Aufgabe, sich in einem zunehmend umkämpften Markt nicht nur bei Kunden und Partnern, sondern auch als attraktiver Arbeitgeber klar zu positionieren. Kieback&Peter stellte sich dieser Aufgabe mit der Frage, wie sich die eigenen Kernwerte – Nachhaltigkeit, Innovation und langfristiges Denken – authentisch vermitteln und für neue Zielgruppen erlebbar machen lassen. Ziel war es, die Bekanntheit über die eigene Branche hinaus zu steigern und die Position von Kieback&Peter als Traditionsunternehmen mit gesellschaftlicher Relevanz glaubwürdig zu stärken.
SPORTFIVEs Lösung
Als exklusiver Hauptsponsor der Füchse Berlin verbindet sich Kieback&Peter mit einem Verein, der wie das Unternehmen selbst für Höchstleistung, Nachhaltigkeit und kontinuierliche Weiterentwicklung steht. Dass ein Traditionsunternehmen aus der Gebäudeautomation diesen Schritt geht, ist kein Zufall: Kieback&Peter tritt damit selbstbewusst aus dem Schatten seiner Branche und zeigt, dass es sich auch abseits von Fachpublikum und Ausschreibungen behaupten kann. Die emotionale Strahlkraft des Handballsports verschafft dem Unternehmen die Aufmerksamkeit, die es als Hidden Champion in der breiten Öffentlichkeit bislang nicht hatte und macht sichtbar, was in der Branche längst bekannt ist: dass Kieback&Peter zu den Innovationsführern seines Feldes zählt. Über die gesteigerte Markenbekanntheit hinaus zahlt die Partnerschaft direkt auf die Arbeitgebermarke ein und positioniert Kieback&Peter als Unternehmen, das genauso ambitioniert denkt wie der Verein, mit dem es sich verbindet.
Viele Menschen profitieren jeden Tag von den Lösungen von Kieback&Peter, ohne unseren Namen zu kennen. Die Partnerschaft mit den Füchsen Berlin hat das verändert. Sie gibt uns eine emotionale Bühne, auf der wir zeigen können, wofür wir als Unternehmen stehen. Uns verbindet der Wille, jeden Tag besser zu werden, Verantwortung zu übernehmen und Erfolge nur als Team zu erreichen. Dass diese gemeinsame Reise bereits nach so kurzer Zeit mit dem ersten deutschen Meistertitel der Vereinsgeschichte und weiteren großen Erfolgen gekrönt wurde, macht uns stolz und bestätigt uns darin, dass wir den richtigen Partner an unserer Seite haben.
Christoph Ritzkat, geschäftsführender Gesellschafter und CEO, Kieback&Peter
Was die Partnerschaft besonders macht
Gemeinsame Werte
Spitzenleistung, Nachhaltigkeit, Innovation, Nachwuchsförderung
Strategische Ziele
Markenbekanntheit steigern, Arbeitgebermarke stärken, Nachhaltigkeitskompetenz sichtbar machen
Erfolgsfaktoren
Authentischer Markenfit, sportlicher Erfolg, emotionale Aktivierung
Ergebnisse
Mittlerweile ist Kieback&Peter als Hauptsponsor bei einem großen Teil der Berliner Bevölkerung, aber auch darüber hinaus und insbesondere in der Handball-Community bekannt. Möglich macht das die Vielzahl an Kontaktpunkten entlang der Fan Journey: Social Media, die Trikotpräsenz der Mannschaft, Fernsehberichterstattung, Print-Anzeigen sowie die Sichtbarkeit in der Max-Schmeling-Halle. Durch diese Kombination aus digitaler und physischer Präsenz wird Kieback&Peter kontinuierlich im Umfeld des Spitzenhandballs erlebbar.
Diese Sichtbarkeit zahlt dabei nicht nur auf die Bekanntheit, sondern auch auf die Wahrnehmung der Marke ein: Sowohl in der Kernzielgruppe als auch bei den Berlinerinnen und Berlinern wird das Sponsoring von mehr als zwei Dritteln der Befragten positiv bewertet. Die Zusammenarbeit schafft damit nicht nur Reichweite, sondern auch eine starke emotionale Verbindung zur Marke.
Ein zusätzlicher Mehrwert ergibt sich aus einem historischen Erfolg: Als Hauptsponsor beim ersten deutschen Meistertitel der Füchse Berlin ist Kieback&Peter dauerhaft mit einem Meilenstein der Clubgeschichte verbunden. Diese langfristige emotionale Verankerung lässt sich mit klassischer Kommunikation kaum erreichen.
Fotocredits: Imago, Julian Daiber, Kieback&Peter, Niklas Köppen
