Eine ausgezeichnete Fan Experience: Das Atlanta Falcons Haus presented by Airbnb

Die Herausforderung

Als eines der beiden Teams des NFL Berlin Games standen die Atlanta Falcons vor der Herausforderung, ihre Markenpräsenz im deutschen Markt nachhaltig zu stärken und eine wachsende internationale Fanbase gezielt anzusprechen. Ziel war es, den Spieltag zu einem ganzheitlichen Erlebnis zu erweitern und über das eigentliche Spiel hinaus emotionale Touchpoints zu schaffen.

Dabei galt es, sowohl eingefleischte Falcons-Fans als auch neue Zielgruppen zu begeistern und die US-amerikanische Football-Kultur authentisch in den Berliner Kontext zu übertragen. Gleichzeitig sollte die Aktivierung einen klaren Mehrwert für den Partner Airbnb bieten und sich innerhalb einer Vielzahl von Events rund um das NFL-Wochenende deutlich differenzieren.

Die SPORTFIVE-Lösung

SPORTFIVE entwickelte ein ganzheitliches Aktivierungskonzept mit zwei zentralen Anlaufstellen:

Das Belushi’s am Alexanderplatz wurde über mehrere Tage hinweg zum "Falcons Pub" und diente als Community-Hub für die Fans. Gemeinsame Einstimmung auf das Spiel gab es inklusive.

Mit dem "Falcons Haus presented by Airbnb" im Fotografiska Berlin wurde zudem ein immersives Markenerlebnis geschaffen. Besucher konnten interaktive Stationen erleben, exklusiven Merchandise erwerben und Falcons-Legenden, Cheerleader sowie Maskottchen persönlich treffen.

Ein besonderes Highlight war das abschließende VIP-Event mit rund 300 Gästen, darunter Falcons Owner Arthur M. Blank. Parallel wurde das gesamte Wochenende medial durch gezielte Social-Media-Aktivitäten und Creator-Content verlängert.

Das Ergebnis

Über mehrere Tage hinweg ist in Berlin etwas entstanden, das mehr war als ein klassisches Event. Es ging nicht nur um Programmpunkte oder einzelne Highlights, sondern darum, Menschen zusammenzubringen. Die Falcons waren vor Ort greifbar, Fans konnten Teil davon werden und gemeinsam Momente erleben, die bleiben.

Die vielleicht schönste Bestätigung für den Erfolg gab es im Anschluss: Das „Falcons Haus presented by Airbnb“ wurde bei den Hashtag Sports Awards als Fan’s Voice Winner in der Kategorie "Best Activation or Experience" ausgezeichnet.

Diese Auszeichnung kommt direkt von den Fans selbst und macht deutlich, dass die Erlebnisse vor Ort wirklich angekommen sind. Über mehrere Tage hinweg ist es gelungen, eine besondere Atmosphäre zu schaffen, in der sich die Community rund um die Falcons in Berlin zusammengefunden hat.

Genau darin liegt der eigentliche Erfolg dieses Projekts: in den echten Momenten, die entstanden sind und in dem Gefühl, Teil von etwas Größerem zu sein.