Wie Rügenwalder Mühle die Wurst auf pflanzlicher Basis für Fans ins Stadion brachte
Rügenwalder Mühle kooperiert mit Borussia Dortmund, um die Markenbekanntheit zu steigern und eine jüngere Zielgruppe zu erreichen. Mit Fokus auf Qualität und Nachhaltigkeit spricht die Marke gesundheitsbewusste Fußballfans an. Diese Partnerschaft verbindet Food-Innovation mit der dynamischen Welt des Profisports.
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Die Herausforderung
Rügenwalder Mühle, eine führende deutsche Lebensmittelmarke für pflanzliche und fleischhaltige Produkte, wollte ihre Sichtbarkeit erhöhen und eine breitere, jüngere Zielgruppe ansprechen. Das Unternehmen suchte nach einer Partnerschaft mit einem bekannten Sportverein, um die Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere bei Fußballfans, die zu den aktiven und gesundheitsbewussten Konsumenten gehören. Darüber hinaus wollte die Marke Werte wie Nachhaltigkeit und Innovation kommunizieren, die zentral für ihre Identität sind. Die Herausforderung bestand darin, eine Sponsoring-Möglichkeit zu finden, die das Profil von Rügenwalder Mühle stärkt und sowohl bei traditionellen als auch neuen Kundensegmenten authentisch ankommt. SPORTFIVE wurde beauftragt, einen passenden Partner zu finden und eine Kampagne zu entwickeln, die diesen Anforderungen gerecht wird.
SPORTFIVE's Lösung
Um die Ziele von Rügenwalder Mühle zu erreichen, hat SPORTFIVE eine Partnerschaft mit Borussia Dortmund (BVB) organisiert, einem Verein mit einer der größten und leidenschaftlichsten Fangemeinden Deutschlands. Durch die Ausrichtung von Rügenwalder Mühle auf den BVB schuf SPORTFIVE eine Plattform, auf der die Marke innerhalb der Welt des Profifußballs hohe Sichtbarkeit und Engagement erzielen konnte. Die Partnerschaft umfasste die Integration des Markenauftritts von Rügenwalder Mühle auf den BVB-Kanälen, Präsenz im Stadion sowie gezielte digitale Kampagnen, die sich an die BVB-Fans richteten und das Engagement des Unternehmens für Qualität und Nachhaltigkeit unterstrichen.
Dieses Sponsoring ermöglichte es Rügenwalder Mühle, ihre Werte direkt einem großen, vielfältigen Publikum zu vermitteln und eine Verbindung herzustellen, die über traditionelle Werbung hinausging. Die Kampagne betonte die Mission und Produktvielfalt von Rügenwalder Mühle, einschließlich pflanzlicher Optionen, was bei den gesundheitsbewussten BVB-Anhängern Anklang fand und den Markenwerten entsprach.
Die Ergebnisse
Die Partnerschaft zwischen Rügenwalder Mühle und Borussia Dortmund brachte breite positive Medienaufmerksamkeit für vegane und vegetarische Optionen in Stadien und förderte pflanzliche Alternativen unter den Fans. Nach der Saison 2022/23 stieg die Markenbekanntheit von Rügenwalder Mühle auf 84,2 % bei Fußballbegeisterten und erreichte 79,2 % bei Nicht-Fußballbegeisterten. Darüber hinaus berichteten 78,1 % der Fußballfans, dass sie aktiv Produkte von Rügenwalder Mühle nutzen, verglichen mit 75,6 % unter weniger fußballinteressierten Konsumenten. Diese gesteigerte Markenpräsenz unterstreicht den Erfolg der Partnerschaft und positioniert Rügenwalder Mühle als führenden Anbieter nachhaltiger Lebensmittelalternativen, was die Reichweite sowohl bei Sportfans als auch in der breiten Öffentlichkeit verstärkt.
Auf dem Rasen und am Esstisch kommen Menschen zusammen und genießen gemeinsame Momente. Genau diese Emotion transportieren wir im Rahmen unserer Premium-Partnerschaft mit dem BVB.
Steffen Zeller, CMO bei Rügenwalder Mühle.
