Warum der Deutsche Tierschutzbund erstmals auf Sportsponsoring setzt

Der Einstieg des Deutschen Tierschutzbundes ins Sportsponsoring war ursprünglich nicht strategisch geplant. Vielmehr entstand er aus einer konkreten Gelegenheit - und dem Ziel, einen neuen Kanal zu nutzen und gezielt Menschen außerhalb der eigenen Zielgruppen zu erreichen. Gleichzeitig wurde schnell deutlich, welches Potenzial genau darin liegt.

Im Rahmen der IHF Handball‑Weltmeisterschaft der Frauen setzte der Deutsche Tierschutzbund erstmals auf klassische Aktivierungsformen im Sport, insbesondere in Form von Bandenwerbung, über die die eigene Botschaft sichtbar im Spielumfeld platziert werden konnte.

„Sport und insbesondere große Events bieten eine enorme Reichweite und eine emotionale Offenheit, die man so im Alltag kaum hat“, erklärt David Picht, Referent Unternehmenskooperationen beim Deutschen Tierschutzbund. Die Möglichkeit, diese Bühne für die eigene Botschaft zu nutzen, habe sich deshalb sehr stimmig angefühlt, auch wenn der Einstieg zunächst eher spontan war.

Für den Deutschen Tierschutzbund spielt Sichtbarkeit eine zentrale Rolle. Viele Themen im Tierschutz finden abseits der öffentlichen Wahrnehmung statt. Umso wichtiger ist es also, diese ins Bewusstsein der Gesellschaft zu rücken.

Das Ziel im Sportumfeld war entsprechend klar: Aufmerksamkeit schaffen, Themen platzieren und gleichzeitig als starke, wiedererkennbare Stimme für Tierschutz präsent sein. Denn nur wenn Menschen von diesen Themen erfahren, können sie sich damit auseinandersetzen und letztlich auch etwas verändern.

Ein weiterer zentraler Punkt des Engagements war es, neue Zielgruppen zu erreichen, insbesondere solche, die über klassische Kanäle bislang schwer zugänglich waren. Die Handball-Community wurde dabei bewusst gewählt: Sie gilt als werteorientiert, gesellschaftlich interessiert und offen für Themen über den Sport hinaus.

Große Sportveranstaltungen transportieren Werte wie Fairness, Respekt und Verantwortung. Für den Deutschen Tierschutzbund endet diese Verantwortung nicht am Spielfeldrand. Vielmehr stellt sich die Frage, wie diese Werte auch auf den Umgang mit Tieren übertragen werden können.

Gerade im Kontext einer Weltmeisterschaft entsteht eine besondere Chance: Menschen unterschiedlichster Nationalitäten und Hintergründe kommen zusammen, sind emotional involviert und offen für Impulse. In diesem Umfeld lassen sich gesellschaftliche Themen niedrigschwellig platzieren, ohne erhobenen Zeigefinger, aber mit einer klarer Botschaft.

Dabei unterscheidet sich Sport als Kommunikationsplattform deutlich von klassischen Kanälen. Die emotionale Intensität sorgt dafür, dass Botschaften oft direkter wirken. Eine klare Haltung, wie „Fair Play – auch für Tiere“, kann in diesem Umfeld stärker verankert werden.

Mit der IHF Handball-Weltmeisterschaft der Frauen 2025 kamen mehrere relevante Faktoren zusammen: eine hohe Reichweite, ein Event in Deutschland und ein stark wertegetriebenes und emotionales Umfeld. Das Turnier wird bewusst als modern, inklusiv und empowernd erzählt - Aspekte, die sehr gut zur Haltung des Deutschen Tierschutzbundes passen und die Botschaft glaubwürdig transportieren. Die Bandenwerbung fungiert somit nicht nur als Maßnahme, um die Reichweite zu vergrößern, sondern auch als klares Signal für gesellschaftliches Engagement.

Das Asset Bandenwerbung ist dabei besonders effektiv, weil sie während des gesamten Spiels präsent ist und mehrfach wahrgenommen wird – ohne das Zuschauererlebnis zu unterbrechen. Das führt zu einer nachhaltigen Verankerung der Botschaft im Gedächtnis der Zielgruppe.