Bandenwerbung

Bandenwerbung wird von vielen Unternehmen, vor allem von Markenartiklern, als wesentlicher Bestandteil des Marketingmix eingesetzt. Aufgrund der umfassenden Erst-, Zweit- und Drittverwertung von Fußball im Fernsehen, mit hohen Marktanteilen und Reichweiten, stellt die Bandenwerbung das wesentliche Werbemittel im Sponsoring dar. Im Vergleich zu klassischen Werbeformen erfährt die Bandenwerbung eine besonders hohe Akzeptanz, da sie die TV-Berichterstattung nicht stört oder unterbricht. Die Sponsoren werden als wesentliche Partner des Sports anerkannt und entsprechend wird diese Präsenz im Sport als sympathisch und glaubwürdig wahrgenommen.

In den Stadien der von SPORTFIVE vermarkteten Vereine stehen den Sponsoren zumeist Dreh- oder Videobandensysteme zur Verfügung. Diese Bandensysteme bieten aufgrund der Rotation der einzelnen Werbeflächen allen Sponsoren nicht nur vergleichbare Wahrscheinlichkeiten auf TV-Sichtbarkeit und damit dieselben Wirkungsvoraussetzungen, sondern auch eine sehr hohe Flexibilität in der Darstellung der Werbebotschaft.

Die Steigerung der Exklusivität, die gezielte Beruhigung des Bandenbildes und die Reduzierung der Anzahl der gleichzeitig sichtbaren Bandenwerber sind die Voraussetzungen einer neuen und für die Unternehmenskommunikation deutlich effektiveren Nutzung des Werbemittels TV-Bande.

Über die reine Bandenwerbung hinaus bedeuten Vereinspartnerschaften eine attraktive Möglichkeit, eine besonders enge Verbindung zwischen der Unternehmensmarke und dem Verein zu schaffen und nach außen zu dokumentieren. Der Vereinspartner ist wichtiger Bestandteil der Sponsorenhierarchie und erhält ein für seine spezifischen Bedürfnisse und Interessen maßgeschneidertes Paket, das neben den reinen Werbemitteln Branchenexklusivität und das Recht auf die Verwendung des Titels „Offizieller Partner“ beinhaltet. Damit werden hier noch spezifischere Voraussetzungen dafür geschaffen, über die emotionale Plattform des Vereins individuelle Marketingziele, wie die Steigerung der Bekanntheit und die Verbesserung des Markenimage, zu erreichen.