Naming-Right

Das Namensrecht an einer modernen Sportarena ist eine der jüngsten Sponsoringformen, die sich auch in Deutschland zunehmend durchsetzt. Bei diesem Tool handelt es sich um eine äußerst aufmerksamkeitsstarke Werbeform, die anders als das Hauptsponsorship eine etwas weniger emotionale Verbindung darstellt, aber ein sehr prominentes Bekenntnis zum Sport markiert. Einem Stadion seinen Namen zu geben ist eine attraktive Sponsoringform: Ob regionale oder nationale Kommunikation, die Ansprache unternehmensinterner oder -externer Zielgruppen, Endverbraucher oder Businesskunden – durch die gezielte Aktivierung eines Namensrechts lassen sich verschiedenste Marketingzielsetzungen erreichen und alle Dimensionen des Markenstatus langfristig verbessern.

Ebenso wie beim Trikotsponsoring handelt es sich beim Naming-Right mit einer begrenzten Anzahl von zur Verfügung stehenden Stadien und Vereinen um ein sehr exklusives Recht, dessen bundesweite mediale Präsenz mit der entsprechenden Vernetzung es zu einem überaus attraktiven Kommunikationsinstrument macht.